Nhami Mami aposta na expansão do mercado de alimentação infantil saudável e cria novas oportunidades no varejo

Marca criada a partir de uma necessidade familiar amplia portfólio, diversifica canais de venda e identifica espaço para uma nova categoria de produtos infantis no varejo brasileiro

O que começou em 2019 a partir de uma necessidade dentro de casa se transformou em uma oportunidade de negócio no mercado de alimentação infantil. A Nhami Mami nasceu com a proposta de oferecer produtos que combinassem saudabilidade, qualidade dos ingredientes e uma formulação adequada às necessidades das crianças, em um momento em que esse tipo de oferta ainda era pouco explorado no Brasil.

Desde então, a empresa acompanha a evolução do comportamento das famílias e identifica um movimento que vai além da busca pontual por alimentos mais saudáveis. Segundo a marca, a alimentação passou a fazer parte de um estilo de vida mais amplo, no qual pais preocupados com qualidade de vida também buscam levar esses hábitos para os filhos.

Essa transformação abre espaço para novos produtos, canais e modelos de consumo — e também para empresas que consigam acompanhar diferentes fases da infância.

De uma necessidade familiar a uma oportunidade de mercado

O conceito de clean label está na essência da Nhami Mami desde a fundação. A estratégia foi manter uma identidade clara enquanto o mercado de alimentação infantil saudável ganhava maturidade. Para a empresa, essa consistência foi importante para construir uma relação mais próxima com o consumidor e, ao mesmo tempo, permitir que o portfólio evoluísse sem perder seu posicionamento.

Um dos movimentos mais recentes foi a criação da Yo Snacks, linha voltada para crianças de 7 a 13 anos. A iniciativa surgiu a partir de uma demanda dos próprios consumidores: crianças que começaram a consumir os produtos da marca cresceram, mas continuavam interessadas na proposta da empresa. O desafio era oferecer produtos que acompanhassem essa mudança sem manter uma comunicação excessivamente infantilizada.

Com identidade visual mais madura, linguagem associada a esporte e atitude e embalagens maiores, a nova linha busca preencher justamente o intervalo entre a primeira infância e a adolescência. A estratégia também representa uma oportunidade de retenção de consumidores ao longo do ciclo de vida, evitando que a criança migre automaticamente para produtos menos saudáveis à medida que cresce.

Varejo começa a abrir espaço para uma nova categoria

A expansão da Nhami Mami também passa pela diversificação dos canais de distribuição. Além do varejo tradicional, a marca está presente em escolas, hospitais, farmácias e outros pontos de contato com as famílias. Para a empresa, esses canais ganham relevância justamente porque estão relacionados à conveniência e ao cuidado com a saúde infantil.

A mudança, porém, não está apenas na quantidade de canais. Um dos principais movimentos observados pela empresa é a evolução do próprio varejo, que começa a estruturar melhor a categoria de produtos infantis saudáveis.

Quando a Nhami Mami iniciou suas atividades, em 2019, muitas vezes não havia sequer espaço adequado para seus produtos nas lojas. Hoje, segundo a empresa, os varejistas começam a reconhecer a necessidade de criar ambientes específicos para esse público.

Esse movimento pode ter impacto direto na expansão do portfólio. Com uma gôndola infantil mais estruturada, diferentes produtos podem ser apresentados juntos, facilitando a entrada em novas categorias e ampliando as possibilidades de consumo. A empresa vê nesse processo uma oportunidade semelhante à observada em mercados mais maduros, como o norte-americano.

Inovação precisa equilibrar saudabilidade, sabor e aceitação

Para crescer nesse mercado, porém, não basta desenvolver um produto com uma boa composição nutricional. A aceitação da criança é um dos principais desafios apontados pela Nhami Mami.

O desenvolvimento passa por formulação, análise nutricional, shelf life, testes e degustações. A empresa também realiza testes cegos com crianças para avaliar a aceitação real dos produtos. Em alguns casos, itens desenvolvidos acabam não chegando ao mercado justamente por não conseguirem equilibrar saudabilidade, sabor e aceitação.

A capacidade de inovação foi reconhecida em 2026 com o prêmio de Melhor Alimento da Naturaltech para o Mini Puff de Manga e Cenoura. O produto combina fruta e vegetal e utiliza suco de maçã para trazer dulçor, mantendo a proposta de saudabilidade.

Para a empresa, o reconhecimento reforça uma trajetória baseada justamente na criação de produtos que ainda tinham pouca oferta no mercado brasileiro.

Com o avanço da demanda por alimentação mais saudável e a maior estruturação dos pontos de venda, a Nhami Mami projeta oportunidades para continuar inovando tanto na categoria de snacks quanto em outras categorias da alimentação infantil. A expectativa é que a saudabilidade se consolide cada vez mais como parte do estilo de vida das famílias e impulsione a construção de um mercado infantil saudável mais estruturado no país.