Mãe e filha criam marca de joias inspiradas no agro que já tem 17 franquias

As empresárias Cecília Castro e Helena Castro transformaram símbolos do campo em uma rede de franquias com 17 unidades no Brasil e uma na Colômbia. Fundada em Goiânia (GO), a AgroJoias produz 10 mil peças por mês e agora estrutura a entrada no mercado norte-americano.

A história da marca começou a partir de uma fábrica de joias tradicional que a família já mantinha há mais de 20 anos. Ao receber o pedido de uma cliente por peças personalizadas voltadas para o público feminino do campo, Cecília desenhou os primeiros modelos: um broto de planta, um chapéu e um colar de bota. O lote inicial de 300 unidades esgotou em 20 dias.

Com a alta demanda no comércio eletrônico, as fundadoras decidiram separar a operação e criar uma empresa dedicada exclusivamente ao segmento rural. "A gente começou a ver o potencial de crescimento. Escalava muito e eram sempre pessoas desse nicho comprando. Então vimos que era hora de abrir outra empresa", diz Castro.

Para estruturar a expansão, a AgroJoias adotou o modelo de franquias. O processo de fabricação ocorre na estrutura própria da família, onde os itens passam por modelagem 3D e acabamento manual feito por ourives. A rede lança coleções mensais para abastecer o e-commerce, as lojas próprias e os franqueados.

A capilaridade da marca atrai empreendedores ligados ao setor. Em Itumbiara (GO), a franqueada Ana Laura vendeu a própria égua de competição para reunir o capital inicial e abrir uma unidade há oito meses. Além da loja física, a operação aposta em estandes temporários em feiras, leilões e encontros de produtoras rurais, onde comercializa cerca de 200 itens por evento.

O próximo passo da rede é a internacionalização. Depois da primeira operação na Colômbia, as fundadoras trabalham na formatação jurídica e logística para iniciar o modelo de franquias nos Estados Unidos.

Fonte: Pequenas Empresas, Grandes Negócios.