Como transformar produtos em ativos de marca: Punto e Filo aposta em curadoria e valor percebido no mercado de decoração

Marinho Pisaneschi, diretor-geral da empresa, explica como a companhia acompanha uma mudança no comportamento do consumidor premium, que busca exclusividade, experiência e significado por trás das escolhas

O mercado de decoração e interiores passa por uma transformação impulsionada por uma nova lógica de consumo: produtos deixam de ser vistos apenas pela sua funcionalidade e passam a ocupar um papel estratégico na construção de identidade, experiência e valor percebido.

A Punto e Filo acompanha esse movimento de perto. Sob a liderança de Marinho Pisaneschi, diretor-geral da empresa, a marca vem fortalecendo sua atuação a partir de uma estratégia baseada em curadoria, exclusividade e relacionamento, acompanhando uma mudança no perfil do consumidor, cada vez mais interessado em peças com história, autenticidade e conexão emocional.

Uma reportagem recente do Valor Econômico mostrou como a tapeçaria voltou a ganhar protagonismo no décor de alto padrão, deixando de ser um elemento complementar para assumir posição central nos projetos, muitas vezes tratada como obra de arte. O movimento reflete uma transformação mais ampla: a valorização de produtos capazes de transmitir identidade e diferenciação.

Da funcionalidade ao significado: a nova lógica de consumo no mercado premium

Segundo Pisaneschi, essa mudança exige que empresas repensem a forma como apresentam seus produtos e constroem relacionamento com seus clientes.

“Hoje, o consumidor não busca apenas uma peça para compor um ambiente. Ele procura algo que tenha história, personalidade e que dialogue com o conceito daquele projeto”, afirma.

Nesse cenário, atributos como curadoria, exclusividade, personalização e storytelling ganham relevância na construção de marcas mais fortes e competitivas.

A Punto e Filo tem investido justamente nessa visão, ampliando o papel da marca dentro dos projetos de arquitetura e interiores e fortalecendo sua conexão com profissionais como arquitetos e designers.

Curadoria e experiência como estratégias para gerar valor e diferenciação

Para o executivo, o desafio das empresas atualmente está em deixar de competir apenas por preço e criar uma percepção de valor capaz de gerar conexão com o consumidor.

“A construção de valor acontece em todas as etapas da jornada, desde a seleção dos produtos até a forma como o cliente vivencia a marca”, explica.

A estratégia acompanha um movimento observado no mercado premium, em que empresas buscam transformar produtos em experiências e ativos de marca, criando diferenciação e fortalecendo posicionamento.

Na visão de Pisaneschi, essa mudança representa uma oportunidade para negócios que conseguem entender novas demandas de consumo e criar propostas mais relevantes.

“Estamos vivendo uma transformação no comportamento de compra. As marcas que conseguirem entregar significado, autenticidade e uma experiência consistente terão mais espaço para crescer e construir relacionamentos de longo prazo”, conclui.